A pesar de toda la publicidad que incluye, en una gran página para tener guardado en nuestros favoritos, ya que posee un gran número de logotipos en su base de datos, y seguramente nos sacará de más de un aprieto.

Breve curso realizado por los profesionales de Telegama sobre Imagen Corporativa en formato PDF. Consta de seis lecciones repartidas en 58 páginas, incluyendo tests de autoevaluación al final de cada lección, tratando diversos temas como el concepto de identidad, el branding, los elementos de la identidad corporativa, cómo hacer el briefing de presentación, etc.

Manual de imagen corporativa

La empresa originalmente llamada “Gebrüder Dassler Schuhfabrik”, fue fundada por Adolf (Adi) Dassler , en los comienzos de la década de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler, quien por diferencias personales con Adolf Dassler fundó PUMA AG en 1948. Como consecuencia de lo anterior, Adolf Dassler tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como “adidas”, la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG.

A partir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma llevara la batuta a través de una estrecha relación con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el objetivo de desarrollar mejores productos; al mismo tiempo fue pionero en usar a las máximas estrellas deportivas para publicitar sus productos. Junto a su hijo Horst, logró crear un imperio que tuvo su apogeo hasta finales de los 80.

El 3 de mayo de 2005, Adidas anunció públicamente la venta de la compañía Salomon Group, por 485.000.000 € a la compañía Amer Sports de Finlandia, y en agosto de 2005, Adidas declara su intención de comprar a su rival inglés Reebok por 3800 millones USD $. Tras llevar a cabo la operación, la compra de Reebok permite reforzar la posición de la compañía en Estados Unidos y acercarse más al líder mundial, Nike.

El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, “Adi” que es el diminutivo de Adolf, y “das” la primera sílaba del apellido». La búsqueda de una imagen que llamase la atención, culminó en el famoso diseño de las tres bandas, registrado al año siguiente, surgiendo así uno de los logotipos más famosos del mundo. La conquista del Campeonato Mundial de Fútbol de 1954 por Alemania llevó a lo más alto a la marca Adidas: en el legendario partido final contra Hungría, conocido como la Batalla de Berna, los jugadores del equipo nacional alemán llevaban botas con cierres desmontables desarrollado por Adi Dassler.

A principios de 1970, y debido a las cada vez más crecientes falsificaciones de su marca, Adi Dassler decide desarrollar un nuevo logotipo. En 1972, nace el logotipo “O Trefoil” (tres hojas en francés), que se convierte en el sello distintivo de la empresa adornando cada una de sus prendas de vestir.

La estrategia de márketing de Adidas depende del patrocinio de grandes eventos deportivos, como las Olimpiadas, la Copa del Mundo de Fútbol (donde la empresa pagó cerca de 50 millones de dólares por ser patrocinador oficial), federaciones deportivas y atletas individuales. La empresa alemana gasta una media de 900 millones de dólares en márketing, la mayor parte en patrocinios, como también en publicidad y otros tipos de comunicación. Nombres como Muhammad Ali, Franz Beckenbauer o Zinedine Zidane se convirtieron en leyendas de las tres bandas, contribuyendo para que la marca se convirtiese en lo que es hoy.

Fuentes: Wikipedia y Mundo das Marcas

30 Professional Logo Design Processes Revealed

35 Logo Designing Photoshop Tutorials

A la hora de empezar con el diseño de un logotipo, es importante tener información sobre las preferencias y gustos del cliente, ya que será el que de el visto bueno a dicho logo, además de conseguir otro tipo de información que nos servirá para realizar un diseño que sea efectivo y usable. En The Design Cubicle han realizado una recopilación de varias preguntas que se suponen básicas para obtener la información necesaria antes de comenzar con el proceso de diseño del logotipo:

Preguntas relacionadas con la compañía

1- ¿Cómo describiría sus productos y servicios?

2- ¿Cuáles son las metas a largo plazo de su compañía?

3- ¿Por qué desea un logo nuevo? ¿Qué quiere que este nuevo logo logre? (Esta pregunta ayuda a entender el problema).

4- ¿Quiénes son sus principales competidores? (Hacer que el cliente nos proporcione links nos ayuda a obtener una mejor noción de su mercado y su competencia).

5- ¿En qué te diferencias de tus competidores?

6- ¿Cuál es el rango de edad del target de tus clientes? Esto ayuda a tener una mejor noción del estilo de logo que se necesita.

Preguntas relacionadas con el proyecto

7- ¿Posees un slogan? De tenerlo ¿Deseas que se encuentre al lado de tu logo?

8- ¿Tienes algún estilo particular en mente para tu logo?

9- ¿Posees alguna preferencia de color?

10- ¿Hay algún color que no quieres que se utilice en el diseño?

11- ¿Cuáles son los adjetivos que mejor deberían describir a tu logo?

12- ¿Qué mensaje o sensación deseas que tu logo deje en aquellos que lo vean?

13- ¿Cómo prefieres que sea tú logo: comprimido o espaciado?

Ejemplo: “thedesigncubicle” o “the design cubicle“

14- ¿Cómo deseas que aparezca la tipografía?

Ejemplo: script, itálica, light, dibujada a mano, personalizada.

15- ¿Dónde se usará tu logo?
Ejemplo: en la web, en impresiones, etc.

16- ¿En dónde se usará tu logo fundamentalmente?
Si el uso primordial es para la web, por lo general se utilizan logos horizontales.

17- ¿Cuánto es el tiempo de entrega deseado?

18- ¿Y el presupuesto?
Aquí es donde es necesario proveer de diferentes aranceles y conceptos distintos.

19- ¿Desea algún tipo de servicio de diseño extra en adición al nuevo logo?
Ejemplo: tarjetas de negocio, envoltorios, etc.

20- ¿Qué logo le resulta atractivo y por qué?
Esta es otra pregunta que pueden responder con links e imágenes visuales.

Son preguntas, muchas de ellas, que se pueden considerar básicas para comenzar con la realización de este trabajo. ¿tú que opinas?.

Quiero aportar unos enlaces que os pueden inspirar y ayudar mucho a lograr unos manuales de identidad corporativos completos, profesionales y elegantes. Recordad, ver para inspirarse y aprender de los mejores…

http://identityworks.com

http://www.ci-portal.de/index.php?id=42

http://www.cidoc.net

http://www.logoorange.com/branding-corporate-identity.php

http://www.brandsoftheworld.com/guidelines

60 Beautiful Logo Designs For Design Inspiration

30 Creative Illustrator Logo Design Tecniques and Tutorials

http://www.brandsoftheworld.com/

http://www.gmkfreelogos.com/

http://www.webchantier.com/

http://www.visual.gi/logoteca/

http://www.logotypes.ru/

http://www.serbianlogo.com/

http://www.free-logotypes.com/

http://logotypes.designer.am/

http://www.vectorportal.com/

http://www.logozu.com/

http://www.logotypes101.com/